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La Mancomunidad Comarca Avilés muestra en estos días sus atractivos turísticos en la Feria Internacional de Turismo 'Fitur' 2023, que se celebra como cada año en las instalaciones del IFEMA en Madrid. La presidenta de la entidad mancomunada y concejala de Turismo y Comercio de Avilés, Raquel Ruiz, ha sido la encargada de presentar este jueves los principales reclamos culturales, naturales y de ocio de la comarca, en un acto que ha tenido lugar en el stand de Asturias en Fitur.

En este espacio, además, una agente turística contratada por el Ayuntamiento de Avilés se encuentra trabajando para promocionar la comarca, informando in situ y facilitando material a los y las visitantes de la feria, con publicaciones promocionales específicas sobre algunos de los eventos más próximos y destacados en el calendario como el Antroxu, las Fiestas de El Bollo o la Semana Santa de Avilés. También en el stand de Asturias se proyecta con regularidad un vídeo de 5 minutos de duración que muestra tanto los principales atractivos de la comarca como los eventos más destacados que en ella tienen lugar durante el año.

Los recursos culturales y el patrimonio histórico han ocupado la primera parte de la presentación realizada por Raquel Ruiz, en la que se han dado a conocer espacios museísticos de la comarca, así como enclaves singulares como el casco histórico de Avilés -que cuenta con la consideración de Conjunto Histórico-Artístico desde 1955-, el Centro Niemeyer o el Teatro Palacio Valdés, iconos de la cultura a nivel nacional por su singular arquitectura y su prestigiosa programación escénica.

En la comarca tienen lugar, cada año, cinco fiestas catalogadas como de Interés Turístico:  el Antroxu, el Festival Intercéltico, las Fiestas del Bollo y la Semana Santa de Avilés, y la Jira al embalse de Trasona y la Foguera de San Xuan en Corvera. De todas ellas ha hablado Raquel Ruiz en una presentación en la que no han faltado menciones a los recursos naturales del entorno y a las posibilidades que estos ofrecen para el ocio y el turismo activo, con lugares que son óptimos para la práctica del surf, o rutas que invitan a realizar senderismo en todos los concejos de la comarca, entre otras muchas propuestas.

La presidenta de la Mancomunidad ha destacado también la experiencia de la comarca como lugar idóneo para la celebración de grandes eventos y pruebas deportivas, acogiendo incluso campeonatos mundiales como los de Duatlón celebrados en Avilés en 2016 y 2021. A ello contribuyen sus buenas comunicaciones -con el aeropuerto de Asturias por bandera- y una oferta hotelera amplia y de calidad.

La rica gastronomía autóctona es otro de los motivos que Ruiz citó en la presentación para visitar la comarca, que acoge durante todo el año festivales y citas consolidadas como el Famous Wine Festival, Sabores de Plaza en Plaza, Verano Bonito, la Semana de la Tapa, la Seronda d'Avilés, la Feria del Queso y el Vino o el Festival de la Cerveza, entre otros. El pescado de la Rula de Avilés, caracterizado por su etiqueta "Pescado de confianza", es además uno de los productos que cuentan con el sello de "Alimentos del paraíso natural".

Raquel Ruiz ha dedicado un espacio propio en la presentación a la actividad Gastronáutica, iniciada el pasado verano en Avilés, y que tras una buena acogida inicial tendrá su continuidad en próximas ediciones conjugando eventos deportivos, gastronomía, artesanía, música y actividades familiares en el entorno de la Ría.

Plan de Sostenibilidad Turística

La presidenta de la Mancomunidad ha desglosado en Fitur las acciones incluidas en el Plan de Sostenibilidad Turística Comarca Avilés “Ecorruta Orígenes de Asturias”. Cuenta con una duración predeterminada de cuatro años y una inversión en obras, servicios y productos turísticos por importe de 1,8 millones de euros, a sufragar por las tres administraciones firmantes (Secretaría de Estado de Turismo, Consejería de Cultura, Política Llingüística y Turismo del Principado de Asturias y Mancomunidad Comarca Avilés).

Algunos de los proyectos citados por Raquel Ruiz son los paseos en barca por la Ría de Avilés, la creación de nuevos espacios museísticos, el desarrollo de acciones para la recuperación del casco histórico de Avilés -concretamente en el ámbito de la antigua muralla medieval- así como la habilitación y mejora de senderos en la comarca. También se citó una actuación que se materializará en el primer trimestre del año, y que consistirá en la colocación de nueva señalización al paso del Camino de Santiago por la comarca. Estas señales, diseñadas por el arquitecto municipal Julio Redondo indicarán, además de la citada ruta, elementos singulares a su paso.

La presidenta de la Mancomunidad Ruiz también ha esbozado los proyectos de virtualización de recursos culturales y patrimoniales de la comarca que se desarrollarán en el marco del citado Plan de Sostenibilidad Turística, y que en el caso de Avilés se centrarán en el desarrollo de modelos 3D del casco histórico y de la antigua muralla medieval, con realidad aumentada y recreaciones en las que será posible ver y escuchar a los principales personajes protagonistas de la vida en la ciudad en esta época.

Como experiencia piloto de virtualización de recursos turísticos de Avilés, la página web municipal permite ya realizar visitas en 3D a la capilla de Los Alas. Se puede acceder a través del siguiente enlace: https://aviles.es/visita-3d-capilla-de-los-alas, donde no sólo es posible visitar el espacio en 360 grados, sino también pulsar sobre cada uno de sus elementos para recibir información específica.

Esta es la primera de un listado de próximas virtualizaciones con las que el Ayuntamiento de Avilés pretende acercar a la población, local y visitante, al interior de espacios que normalmente cuentan con acceso restringido, y que forman parte del patrimonio histórico-artístico de la ciudad.

Mejora de la competitividad comercial y turística

Por último, Ruiz ha dedicado parte de la presentación a explicar dos proyectos impulsados por el Ayuntamiento de Avilés que han sido seleccionados como beneficiarios de fondos Next Generation de la Unión Europea, a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.

Por un lado, se ha referido al proyecto que contempla 18 actuaciones de impulso al comercio y al turismo en la ciudad, y que está presupuestado en 1.928.777 euros. A comienzos de este mes de enero el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo ha notificado al Ayuntamiento de Avilés la resolución definitiva de concesión de una ayuda de 1.543.021,60 euros para su desarrollo, calificando esta iniciativa en segundo lugar entre las 156 iniciativas presentadas a nivel nacional.

Este proyecto incluye actuaciones en los ámbitos de la transformación digital del comercio local, la realización de obras y mejoras en el casco histórico y comercial de Avilés, la mejora de la eficiencia energética, el fomento de la economía circular y el cumplimiento de los compromisos de la Agenda 2030, incluyendo acciones de formación y sensibilización.

Las 18 actuaciones previstas son las siguientes:

Generación Conocimiento Turismo

El segundo proyecto beneficiario de fondos Next Generation EU citado por Ruiz en su presentación es el denominado "Generación Conocimiento Turismo" cuyo objetivo es conocer el origen del turista y el motivo de su viaje a Avilés, así como en entender los patrones de comportamiento del visitante nacional y extranjero. Teniendo acceso sistematizado a estos datos, el Ayuntamiento de Avilés podrá adaptar su oferta de servicios a las necesidades de los turistas.

Algunas de las preguntas a las que se pretende obtener respuesta mediante este proyecto son:

• ¿Qué volumen aproximado de turistas internacionales llega a Avilés y de qué países proceden?
• ¿En qué tramos horarios se produce una mayor afluencia de turistas?
• ¿Cuánto tiempo permanecen los turistas en el municipio?
• ¿Qué zonas eligen para realizar las pernoctaciones?
• ¿Coinciden las zonas de pernoctación de turistas nacionales con las de turistas
  extranjeros?

Esta información se venía obteniendo tradicionalmente mediante encuestas, pero hoy en día es posible conocerla de forma automática gracias al uso que los ciudadanos hacen de sus teléfonos móviles, siempre que estén encendidos y con cobertura de red, ya que estos se están comunicando continuamente con las estaciones base (antenas) a las que están conectadas.

En cualquier caso, se trata de analizar las tendencias y los comportamientos de las multitudes, no de los individuos, haciendo uso de una plataforma que procese dichos eventos de geolocalización con técnicas de Big Data.

Así, dentro del ámbito geográfico de Avilés, durante un periodo de un año, y en base a los criterios de agregación espacial y temporal, se llevarán a cabo una serie de análisis con el fin de obtener los siguientes datos:

• Número de visitantes únicos en el municipio:
  • Por cada uno de los periodos temporales en función del origen y del tipo
  • Total por cada uno de los días.

• Análisis de afluencia por lugar de residencia y perfil sociodemográfico: Distribución de visitantes en las áreas analizadas identificando:
  • País de residencia, para los visitantes internacionales.
  • Municipio de residencia, género, edad y poder adquisitivo para los visitantes nacionales residentes en Asturias.
  • Provincia de residencia, género, edad y poder adquisitivo para los visitantes nacionales residentes en una provincia diferente.
• Pernoctaciones: se calculará el número en función de las siguientes variables de segmentación:
  • Para los visitantes nacionales: lugar de residencia y género, edad y poder adquisitivo.
  • Para los visitantes internacionales: país de residencia.

Actividades de Segittur

La participación de la presidenta de la Mancomunidad y concejala de Turismo de Avilés en Fitur se completará esta tarde con su asistencia a dos actividades organizadas por Segittur, la sociedad estatal dedicada a la gestión de la innovación y las tecnologías turísticas.

En primer lugar participará en el taller "iURBAN" (16:00 h.), dedicado a mostrar casos de éxito sobre destinos turísticos que han automatizado funciones realizadas diariamente desde sus oficinas de información turística.

Posteriormente (16:45 h.), Raquel Ruiz asistirá a la charla "Retos de implantar un sistema de inteligencia turística", moderada por la gerente de Operaciones de Segittur, Gemma Miralles, y con la intervención de Juan A. Gómez, responsable de Inteligencia de Mercado de ForwardKeys; Ana Rosa Barreda, jefa de la Unidad de Transformación Digital y Big Data de Segittur; y Ricardo Millet, director de Inteligencia y digitalización de Visit Valencia.