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El Ayuntamiento de Avilés va a realizar un estudio sobre la situación del sector comercial en los barrios de Versalles y La Luz con el objetivo de desarrollar estrategias de desarrollo en este sector. Los técnicos municipales están ultimando el pliego de condiciones, paso previo a la contratación de la empresa que va a elaborar el documento. Está previsto que salga a licitación pública antes de que finalice el año.

El presupuesto global destinado para la realización de este estudio es de 19.662,50 y forma parte dentro del proyecto presentado por el Ayuntamiento de Avilés a la Unión Europea dentro de la convocatoria para la selección de las estrategias urbanas cofinanciadas por el  Programa Operativo FEDER de crecimiento sostenible. Entre otras muchas actuaciones, esta estrategia incluye un Plan de Competitividad Comercial para promover la modernización y el impulso de ejes comerciales en La Luz y Versalles con el objetivo de dinamizar y revitalizar comercialmente estos espacios.

Según explicó el concejal de Promoción Económica, Manuel Campa, dicho estudio "nos permitirá tener un conocimiento exhaustivo y actualizado de la situación del sector comercial en Versalles y La Luz". Avanzó que el documento "contribuirá también a determinar las líneas estratégicas de desarrollo comercial en estas zonas para los próximos años y, finalmente, definir y ejecutar las actuaciones necesarias".

El estudio consistirá, en primer lugar en la elaboración de un diagnóstico comercial, con especial atención en el estudio de la oferta y la demanda comercial. Se analizarán los recursos comerciales, los equipamientos y los productos y servicios que ofrecen las empresas instaladas en la actualidad. También el posicionamiento de estos barrios, la demanda actual y potencial, las condiciones del entorno y el estado de las empresas en cuanto a tecnificación, formación, informatización... Las conclusiones del diagnóstico, deberán permitir identificar las ventajas y potencialidades del sector, así como sus aspectos vulnerables.

A continuación, se definirá el Modelo para el Desarrollo Comercial de Versalles y La Luz, que será el marco de las actuaciones futuras en materia de comercio. El diseño de la estrategia comercial contemplará tres grandes apartados:

• Identificación de segmentos de mercado objetivo: A partir del proceso de segmentación elaborado en la parte analítica (demanda actual y mercados potenciales), se definirán los públicos objetivo fundamentados en criterios motivacionales. Posteriormente, se introducirán otros criterios para conseguir una definición precisa de los segmentos de mercado potencialmente interesantes para el desarrollo comercial de Versalles y La Luz.
• Ventajas competitivas: El análisis de la oferta comercial y el estudio competitivo permitirán establecer los elementos clave susceptibles de convertirse en fuentes de ventajas diferenciales, contribuyendo a una estructuración de la oferta comercial acorde a las necesidades del consumidor.
• Posicionamiento: A partir de las ventajas competitivas existentes, y en función de los segmentos de mercado objetivo identificados, se establecerá el posicionamiento comercial. Este posicionamiento deberá incorporar los elementos diferenciales con el fin de ser la base de las acciones, que en materia de imagen y promoción, deberán llevar a cabo.

Como resultado de estos elementos se definirán los escenarios de actuación necesarios para el cumplimiento de los objetivos de desarrollo de las estrategias definidas.

Campa destacó que "en todo el proceso, el desarrollo comercial se contempla desde una perspectiva de ordenación urbana, utilizándolo como elemento creador de ciudad".